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一、社区公益广告牌的介绍
首先，电视、报刊杂志、户外、互联网、已成为现如今四大媒体广告，而我们创意的楼牌广告应属于户外广告范畴，是由政府主办，由各省市区精神文明办批准，将企业品牌与公益宣传结合在一起的新颖广告媒体。
其次，我们将企业信息、产品信息、以最直接的方式传递到消费者手中，具有很强的渗透力和传播力，京顺医院主要消费群体为大众消费者，所以是十分适合投放这种居民公益广告的，并且这个项目是由我公司独家承办，不仅在北京而且在全国各大城市均安装楼牌广告，并进行宣传。
二、京顺医院投放社区公益广告的战略意义
、促进京顺医院企业树立文明形象
如果要渗透到北京甚至全国，不仅要有好的产品，好的客户服务之外，还要在消费者心目中树立良好的企业形象，即文明健康的企业形象。社会公益宣传，包含家庭幸福、邻里和睦等。都是以亲切的语言关心居民的，对企业来讲只有真正关心消费者的企业，才会最终赢得消费者，所以这是企业树立形象的最佳媒体。
2、增加百姓对此医院的信赖程度
同行业来讲能真正让百姓信得过的医院很多，对于贵院，师资雄厚，医术精湛，是值得我们信赖的好医院，再由政府向百姓推荐，百姓是放心的、信赖的，由此可以增加企业的知名度。这样百姓受益，企业受益，企业和消费者达到双赢。
3、社区居民广告将弥补媒体不足
京顺医院的宣传方式可能有电视、报刊杂志、街牌等，还有一些促销活动，这些形式冲击力很强，能唤起公众的注意，而我们要知道，不断保证销售量上升的关键是让消费者的记忆强化，广告的目的不仅是唤起注意，还有不断提醒，如果每天每时投放电视广告是不现实的，而楼牌广告持续时间长，可以不断提醒消费者记住企业，记住产品。所以这种广告媒体有效弥补了原来媒体的组合不足。
4、有利于京顺医院进一步扩大市场份额
京顺医院在北京市场已有一定规模，但现在面临的竞争十分激烈，为了在竞争中保持优势地位，并不断增加市场份额，有必要采取一定的宣传方式提升医院品牌。
5、对广告牌地理分布建议
&dsh;&dsh;怎样达到最佳广告宣传效果
以各区人口密集的居民楼小区为中心，向四周辐射,加深百姓对产品的认知、认识，促进医院品牌树立，并可增加医院人流量及营业额。
6、安装楼牌时的促销手段
在安装时，我们可向各居委会发放优惠卡，会员活动，这样，更易于贴近百姓，树立医院形象，同时，还能对贵医院进行一系列的促销活动。
三、公益广告的优势
l、无法抗拒
百姓每天都要上下班，进进出出就会看见公益广告，具有不可抗拒性。
2、新颖性
同其它广告相比，我们以公益形式进入百姓生活属全国首创。
3、公益性
贴近百姓生活、关心百姓、关注百姓是利于百姓的。
4、持久性
对广告发布期而言，年限为一年，同其它广告相比，时间要长得很多。
5、相对其它广告媒体成本低
比电视、杂志、报刊等成本要低廉。
6、权威性
是由政府主办，各省、市精神文明办批准。
7、覆盖面广
广告牌可渗入到北京乃至全国各大城市、小区。
8、易于接受
公益广告牌关注百姓、体贴百姓、而且还美化了楼内环境，因此百姓愿意接受。
9、针对性
广告牌针对百姓，而京顺医院的产品也是针对百姓，因此我们能溶为一体。
0、条件反射
由于整天看到广告牌，不知不觉会在长期记忆中存储，当百姓需要时会产生购买产品联想。
、百姓对此产品信誉度高
由政府推荐的产品百姓是放心的。
四、媒体质量分析
这种媒体覆盖率广，如果只是在北京投放，若投放0000块
以朝阳区为例，有22个街道，每个街道平均有6个居委会，即小区，居民社区的大小不同，一个街道平均的容量是500到500块，0000块就可以覆盖朝阳区的80%以上。当然可以在各个区分散投放，其覆盖率可以达到很高。由于楼的规模有不同，塔楼一般在８到30层不等，板楼一般都是６层，而现在北京近十年所建小区决大部分是塔楼．所以平均我们一栋楼口的居民广告牌的熟知受众是2000人以上。而经过我公司价格优惠后，平均到每千人每天仅为0元左右．
由于广告发布时间和发布位置的特殊性，广告的触及率可达到00%。
五、区域分析
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广告目的：减少塑料袋的使用；
2降低资源消耗；
3保护环境，建设美好家园。
广告背景:随着科学技术的进步，塑料袋的使用进入了人们的生活。在人们享受塑料袋带来方便的话时候吧，消耗了资源以及污染了环境。发达资本主义国家多半禁止使用一次性塑料袋，而在中国去充满各个农贸市场和商品批发市场。
一次性塑料袋消耗：我国每年一次性塑料袋使用消耗36亿吨石油，由此造成了巨大的资源浪费，以及环保压力。
广告策略：综上所述，建议大家发起&ldqu;使用布袋代替塑料袋&rdqu;公益环保行动。
广告对象：家庭主妇
2饭店旅馆
广告主题：带一个布袋去购物
宣传重点：呈现使用一次性塑料袋所造成的资源浪费与环境污染；
2倡导公众减少对一次性塑料袋的使用，自带布袋去购物；
3尽量减少资源消耗的同时，最大限度的保护环境。
广告媒体选择：平面媒体传播
2户外传播
3网络传播
选择以上位置做公益广告主要考虑到：它们的受众面广，信息传递速度快，广告传播效果好等特点。
广告创意：平面媒体传播以标语口号为主要传播方式，呼吁大家减少一次性塑料袋的使用。户外传播以巨幅图片广告的方式传播，配以&ldqu;为了拯救地球，请减少一次性塑料袋的使用&rdqu;等简单的文字来突出宣传的主题。
网络广告以简短的视频方式来表现。
网络广告情节：镜头一：（镜头分成若干小份）在各个画面里，街道上，人们纷纷用一次性塑料袋购物；
镜头二：（镜头同样被分成若干小份）小镜头里面出现一次性塑料袋制造的画面，制造一次性塑料袋的机器不停运转；
镜头三：镜头前出现一个慢慢变成白色的地球，出现一行小字&ldqu;减少使用一次性塑料袋&rdqu;
经费预算：平面媒体广告2万
户外广告2万
网络广告0万
印刷费万
不可预见费用万
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广告主题：生命可以承受之重&dsh;&dsh;关注矿工，关爱生命
广告目的：、引起社会对矿工的关注和关心。
2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。
3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。
背景简介：农民是中国社会最庞大的群体，可是矿工这个群体的生活状态和利益却缺少我们社会所应有具有的关注和关怀。煤矿工人作为农民中一个重要的组成部分，其生存状态震撼人心，其生活条件心理不禁让我们心寒，其社会给予的关注少的让我们义愤填膺，而且矿工遇难事故众多，如：新华网山西洪洞１２月７日电（记者刘翔霄、滕军伟）来自山西省临汾市洪洞县新窑煤矿爆炸事故抢险救援指挥中心的消息说，截至７日１０时３０分，事故现场又发现２６名遇难矿工遗体，在事故中遇难矿工已增至１０５人等。
宣传重点：、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。
2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。
3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。
广告目标对象：
、广大公众；
2、非法矿厂
传播的原则：
>传播媒介与方式的多样化;
2>传播过程的连续性；
3>传播范围的广泛性；
4>传播效果的立体化和持久性。
使用场合：
电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2网络传播
3．户外传播
实施方案：
电视广告：、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。
2、一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个破碗跪着想路人乞求。
3、一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂！
平面报刊广告：
方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。
方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。