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一、概述
二、市场环境分析
（一）整体概况
（二）区域房地产市场分析
（三）消费者分析
三、策划对象特性分析
（一）项目概况
（二）技术资料
（三）地块资源
（四）周边配套设施
（五）交通配套状况
四、竞争状况分析
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（一）竞争楼盘基本情况
（二）竞争楼盘分析
五、项目SWOT分析
六、目标
（一）销售目标
（二）财务目标
七、项目定位
（一）客户定位
（二）产品定位
（三）价格定位
（四）形象定位