``
牛淳熙
摘要随着信息时代的发展，新媒体对电视新闻媒体的冲击力较大，很多电视新闻媒体濒临发展瓶颈阶段，造成受众群体越来越少，电视新闻媒体的经济效益开始下降。因此，进行电视新闻媒体的创新是非常必要的。文章主要针对于此进行研究，从而为我国传统电视新闻媒体的发展提供积极的帮助。
关键词新媒体；电视新闻媒体；创新；策略
中图分类号G2文献标识码A文章编号674-6708（208）25-0067-02
在新媒体积极发展的良好势头下，电视新闻媒体的市场竞争力已经没有任何优势，很多电视新闻媒体都出现了生存困境等一系列问题。
所以，作为电视新闻媒体工作者来说，应该加强对电视新闻媒体的创新，寻找新旧媒体之间的契合点，在电视新闻媒体的平台下，科学利用新媒体手段，为电视新闻媒体的发展寻求一条合理的出路。
于是，笔者对电视新闻媒体的创新进行研究，以此为我国新闻信息的传播做出积极的贡献，提升电视新闻媒体的收视率，吸引更多受众的关注，才能更好地促进自身的发展与进步。
新媒体环境下我国电视新闻媒体存在的问题
受众群体数量锐减
随着新媒体的出现，但部分的受众群体获取新闻的方式发生了极大的变化。以往，人们了解时事新闻基本都是以报纸、广播、电视为主，尤其是电视媒体，在很长一段时间占据着媒体市场。然而，在当前计算机技术飞速发展的今天，人们往往更倾向于用互联网与手机来收看新闻，电视新闻媒体的受众群众在不断减少。另外，由于电视新闻媒体市场比较薄弱，受众群体出现了分化，以此造成电视媒体从选题、策划、编辑，到最后出现在观众面前的整个运作流程都发生较大的改变，因此受众数量更加得不到保证。
2舆论引导力减弱
不同的传播媒体具有不同的特征，随着互联网新媒体的出现，其速度快、时效性强以及传播范围广的特点受到了人们的青睐，相应的对人们的舆论引导力也开始上升，而电视媒体的舆论引导力在某种程度上出现了减弱现象[]。由于互联网新媒体可以在第一时间向人们传播热点事件与突发事件，而且公民的话语权也得到了强化与扩展，人们能够主动参与社会生活。而相比之下，电视媒体的参与力就远不如互联网媒体，人们不能自由表达自己的意见与看法，长此以往，人们对电视媒体的关注度不断降低，以此造成舆论引导力不强。
3经济效益不断下滑
在新媒体不断发展的今天，电视新闻媒体得不到受众的喜爱，而且一些广告商因此也会转向其他新媒体平台，越来越多的商家在新媒体上投放广告。除此以外，大部分的广告厂商选择新媒体阵营，电视新闻媒体市场比较惨淡，这会造成除了央视与个别省级卫视的新闻媒体之外的小型电视新闻媒体的生存越来越艰难，经济效益不断下滑，不利于未来的积极发展。
2新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新策略
2构建新媒体平台
在当前互联网信息技术高速发展的今天，电视新闻媒体要想获得长远发展，必须进行创新，这是未来的一种发展趋势。只有不断创新发展自身，才能不被当代社会所淘汰[2]。
在当前的新媒体浪潮中，电视新闻媒体需要从自身开始改革，切实开创自身的特色，结合新媒体的优势，但是与此同时，也要保留自身传统媒体的特色，从而才能提升自身的热度。长期以来，由于传统新闻媒体自身的局限性，不具备新媒体的一些优势，因此可以借助构建新媒体平台的形式，实施信息传递。
在构建信息平台过程中，应该把握好新旧媒体之间的关系，要把新媒体视为电视新闻媒体的传播手段，并且还要破除传统的观念，構建新旧媒体相结合的电视新闻链，从而使人们的新闻获取更加方便、合理、科学。
22管理机制的创新
对于电视传统新闻媒体来说，在创新的过程中应该进行合理的体制改革，对自身的组织结构进行科学调整，管理方面需要更加科学、更有针对性。此外，在创新过程中，还要合理利用新技术手段，借鉴新媒体的优点，构建自身更科学的管理机制，从而使得人们多样化的需求得到充分满足。
最后，在实施节目重塑过程中，还要注意借助其他高科技手段实施信息传播，此外还要重视人力资源的建设，大量引入高等人才，对最有新闻热点的事件进行采访、挖掘，从而能够极大地吸引受众的关注，以此促进收视率的提升。
23内容与传播方式的充实与丰富
当前，信息传播、更新速度日益加快，而电视新闻媒体想要跟上时代发展的步伐，并且保证信息的时效性与吸引力，不断满足受众的群体需求。比如：电视新闻媒体从播放形式的创新开始入手，借助网络植入一些网络信息，以此来满足人们对信息的获取[3]。
此外，作为电视媒体来说，还要对自身的信息内容进行丰富与饱满化，可以增设一些其他板块。除了传统的国内国际新闻，还可以增加一些民生热点、国际赛事等，借助多种信息的整合，对新闻报道内容加以丰富。此外，对于时间方面，电视新闻媒体需要进行合理调整，可以适当延长播放时间，在黄金时段播放一些比较流行的节目，其中也可以进行新闻的穿插，从而能够更方便受众对新闻的获取。
24积极调整生产流程和管理
作为电视新闻媒体的生产流程来说，传统的流程主要有收集新闻信息、整合信息内容与审核等。因此，整个生产流程耗费了大量的时间，在人们得到信息的时候，信息已经失去了时效性。而对于新媒体来说，新闻的时效性特别强。
为此，现实新闻媒体可以先对组织结构进行调整，对自身的生产流程进行合理调整与简化，并且还要借助互联网技术手段，对自身的结构体系进行合理重组，从而达到新旧媒体的完美结合。再有，对于管理方面，电视新闻媒体应该加强对受众舆论引导的重视程度，在保留自身优势的基础上，加强对生产与管理流程的改革，从而能够更好地提升电视新闻媒体的影响力，有助于人们对其的关注，从而增加收视率。
25加强对人才的培养，促进合作
在新媒体背景下，很多新兴媒体应运而生。而对于电视新闻媒体来说，自身具有独有的优势，真实性方面远超过新媒体，因此这也是为什么当前很多人不能全盘接受新媒体发布的消息。而电视新媒体可以积极与新兴媒体合作，实现双方共赢，进行优势互补，以此有助于电视新闻媒体的新媒体化发展。另外，还要实施跨学科合作[4]。
由于目前电视新闻媒体领域专业人才比较缺乏，于是可以借助跨学科合作的形式，让不同领域的人才各显其能，凭借自身的专业优势提升电视新闻媒体的整体素质与能力，并且打造一批专业的人才队伍。所以，增强对人才培养的力度，加强对创新型人才的培养。
此外，也可以借助各地区、国家间的人才互动交流与合作学习等，以此通过学术研究的形式，能够产生新的思路。作为国家与民族发展的不竭动力与源泉，创新对电视新闻媒体的未来发展是至关重要的，加强对相关人才的培养与引进，促进人才综合能力的提升，将这些高素质人才在新闻前线上发光发热，才能更好地推动传统电视新闻媒体的向前发展[5]。
3结论
总而言之，面临当前新闻媒体的发展趋势，电视新闻媒体想要获得长远发展，进行创新是非常重要的。一方面，加强与新媒体的合作交流，构建新媒体发展平台，加强对组织与管理机制的调整；以及生产流程的科学调配；另一方面，合理丰富内容与传播形式，还要加强对不同领域人才的培养与利用，从而才能更好地實现电视新闻媒体的创新，在新旧传播媒体相结合的过程中，促进我国新闻传播媒介的健康发展，更好、更方便地为人们提供正确的新闻与时事等。
参考文献
[]韩笑炎新媒体背景下电视新闻采编策划特点分析与创新举措[J]西部广播电视，205（22）：46-50
[2]程志峰新媒体背景下电视新闻传播理念的创新发展分析[J]西部广播电视，205（22）：4
[3]王珏新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[D]武汉：武汉大学，204
[4]代小霞新媒体背景下我国电视新闻媒体所受冲击和创新性研究[J]新闻研究导刊，207（6）：296
[5]孙晓伟新媒体背景下我国电视新闻主持工作的创新[J]新闻传播，207（8）：59-60
文章来源于：科技传播