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董晶
摘要为更好推动新媒体时代传统媒体融合发展，笔者在分析传统媒体融合发展必要性、现状基础上对融合发展的趋势进行了研究，认为传统媒体融合转型发展将更加注重技术应用、人才培养、资金融合、消费需求、多元发展。
关键词新媒体；传统媒体；融合转型；趋势
中图分类号G2文献标识码A文章编号674-6708（208）25-0069-02
随着信息技术的快速发展，社会各个领域都在发生着变革，特别是对于传统媒体而言，面临新时代下的网络发展，既迎来了创新载体发展的巨大机遇，同时也遇到了新媒体时代下的发展转型困境，特别是对如何提升传统媒体与现代媒体融合发展的问题，引起了社会媒体界的高度重视。基于此，笔者尝试对传统媒体在新时代下的融合转型进行研究，以期为传统媒体的健康发展提供有益参考。
传统媒体融合转型发展的必要性
媒体发展的内在需求
随着新媒体技术的快速发展，各类新媒体平台开始广泛的出现在我们生活中，特别是以数字技术为代表的各类媒介平台，以更加丰富的功能把各类信息以文字、图片、视频、互动等形式呈现在消费者面前，同时，新媒体技术也在改变着人们对于媒体的需求标准，人们对于媒介的需求更加趋向于便捷、内容丰富、形式多样等。在这样的背景下，传统媒体以新闻报告和调查报告等为主要内容的信息已然不能满足市场的需求，信息形式也相对单一，因此需要借助新媒体技术进行转型变革，以适应当前的消费者需求。
2传统媒体面临的困境
新媒体时代，传统媒体目前也在进行积极的融合转型，但是仍然面临一些困境。一是传统媒体在新技术应用方面缺少一定的专业人才，传统媒体发展模式下，媒体人习惯于应用老技术、老方法开展工作，虽然也与新媒体技术有了融合，但在信息生产、传播等方面仍然缺少骨干力量，传统媒体融合转型依然需要人才支撑。二是传统媒体融合依然处于摸索阶段，各类融合转型的理念出现了碰撞，这其中既有有利于传统媒体融合转型的思路，但也有些拘泥于老思路，突出传统媒体，轻视新媒体技术的问题，这在一定程度上影响着传统媒体的转型发展。三是传统媒体融合转型深度不够，形式上融合的多，内容上融合的深度不够，有些融合只是简单的信息转移，缺少创新，融合效果不理想。
3传统媒体融合转型的机遇
新媒体时代，传统媒体发展迎来重要机遇，一方面新媒体技术使得传统媒体融合后，媒体内容更加丰富多样。传统媒体以纸质为主，信息内容承载量与形式相对有限，而融合新媒体技术，传统媒体可以将更多的内容体现在信息平台上，内容不仅丰富，而且具有及时性和实效性。另一方面新媒体技术使得传统媒体融合后，在媒体形式上更加多样，传统媒体往往是单线输送信息，而新媒体技术不仅实现了信息内容的多样化，而且能够以动态、互动等形式实现消费者与媒体供应者之间的互动，使得媒体信息更加生动，人们的参与度更加深入。
2新媒体时代传统媒体融合转型发展现状
2传统媒体融合转型发展意识不断增强
目前，经过新媒体各类技术的发展及应用，媒体人已经开始逐步重视传统媒体融入新媒体技术的应用，思想观念上比较认可新技术带给传统媒体的机遇，同时也意识到传统媒体继续融合转型的必然。传统媒体融合转型创新理念不断形成，特别是针对传统媒体如何通过微博、微信、新闻App等建立媒体多元发展，具有了许多新理念、新思路；对加强新媒体技术学习的意识不断增强，对如何在当前促进传统媒体融合技术应用有了更强的学习意识、应用意识和创新意识。但是，由于传统媒体发展经历了很长时间，且传统媒体本身也具有一定的自身优势，一些媒体人把传统媒体的这种优势功能作为固话自我学习意识、创新意识的束缚，对新媒体技术应用持有一定的意见，因此在传统媒体融合转型方面思想相对保守，没有强烈的应用意识，这方面仍然需要再进一步加强与转变。
22传统媒体融合转型发展体制初步形成
目前，经过新媒体技术的应用与发展，传统媒体在融合转型体制方面已经初步形成。一方面在融合技术创新应用方面，形成了一系列融合技术应用的App、网站等，这些网络平台进一步推动了传统媒体的发展动力。另一方面，在融合技术应用人才培养、资金保障、结构重组等方面，也有了一定的探索。许多传统媒体企业、政府相关机构开始重视新媒体技术人才的培养，建立了定期培训制度；对新媒体领域的资金应用也更新了模式；对传统媒体一些阻碍融合转型的组织机构也进行了创新调整，成立了新的传统媒体融合转型发展组织。这些体制的初步建立，对推动传统媒体融合转型发展起到了重要作用。
23传统媒体融合转型发展技术应用增强
随着现代信息技术的快速发展，各类大数据、云计算、互联网技术不断创新和发展，传统媒体为了适应当前社会的需求也在不断加强融合技术应用，特别是通过线上平台进一步丰富了媒体的展现形式，使得传统媒体有了更多的窗口与消费者进行动态沟通交流，增强了消费者的体验水平。此外，传统媒体也在通过现代数据技术，对消费者的各类消费数据以及线上媒体体验数据进行快速的收集与分析，快速掌握消费者对某一信息、事件等关注程度，把握消费者的消费需求，为消费者提供针对性的媒体信息。5G技术应用在不久即将拓展到我们的日常生活中，传统媒体借助5G技术也将更进一步实现融合转型发展的多元目标。从目前的创新技术应用来看，仍然在融合深度、广度、思路等方面存在一定的薄弱环节，这些领域虽然目前来看制约着传统媒体的发展，但随着技术应用的不断成熟，新媒体技术推动传统媒体创新发展也更加有力。
3新媒体时代传统媒体融合转型发展趋势
3更加注重融合新技术应用
信息时代背景下，人们对数字技术的越来越多，各类微博、微信、App等成为人们日常生活中的必需品，传统媒体依托纸质版的信息传递依然不能适应社会的需求，需要进行转变，在这种背景下，传统媒体需要依靠新媒体技术进行创新发展，目前一些融合技术应用成果已经形成，但是信息技术发展速度快，传统媒体融合技术转型也需要不断跟進新媒体技术的发展，更加注重技术应用的形式、内容，注重技术创新，注重技术融合，这样才能使传统媒体有更可持续的发展动力。
32更加重视新技术人才的培养
传统媒体从起步到成熟，主要是依靠人才的支撑，在媒体推广、内容制作、编辑发表等方面，都是人才提供了重要保障。新媒体时代，传统媒体的融合转型发展同样离不开人才的支撑，而且对新媒体技术人才的应用也将更加注重，因此传统媒体发展更需要对融合转型技术人才进行培养，一方面是针对当前应用热点技术应用进行人才培养，及时把消费需求转化为媒体企业的发展动力，另一方面需要针对传统媒体未来发展的技术进行发展性人才培养，储备技术优势，为传统媒体在将来的发展提供重要保障。
33更加注重资金的融合
传统媒体融合转型技术离不开资金保障，而新媒体环境下，传统媒体依靠自身的资金难以实现转型发展，因此需要在新媒体平台上融合各方面资金，加强市场资本与传统媒体的融合，使得传统媒体在融合转型发展方面有更多的资金支撑。新媒体环境下，资金融入媒体界也将更加深入，特别是一些具有新引力的媒体创意，在资金支撑与推动下，媒体创意也将更容易成型，与此同时媒体给予资金的回报也会不断加强。
34更加注重消费者的需求
新媒体的发展，使得媒体与消费者之间的距离缩短，媒体更容易接近消费者的需求状态，而消费者在多元化的媒体环境下，需求也在瞬息万变。这就要求传统媒体在融合转型技术发展的同时，需要更加注重消费者的需求，如何单纯的为了融合技术推动传统媒体的创新发展，而忽略了市场需求，形成的媒体产品则没有消费市场，如何将消费者需求作为融合转型发展的关注点，则更容易把握市场动向，契合消费者需求，实现传统媒体的持续发展。同时，新媒体是传播正能量的重要平台，引领正能量、传播正能量是社会责任，也是传统媒体可持续发展的重要保障，在这方面，传统媒体在依托传统形式传播正能量契合社会需求的同时，也要善于及时针对社会热点事件及时进行信息解读，促进正能量转播，引领社会正能量需求。
35更加注重多元发展模式
新媒体环境下，传统媒体融合转型发展已经拓展到了媒体之外，形成了一些多元的媒体发展模式，特别是与农业、服务业、教育等方面的融合更加深入。多元发展是传统媒体融合转型发展的趋势，也是适应社会发展，满足社会多元需求的一种契合。传统媒体融合发展需要在多元创新方面进行积极实践，特别是要解放思想，在把握传统媒体现有功能价值的基础上，充分應用新媒体技术实现多元领域拓展融合。
参考文献
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[3]翟海燕传统媒体与新兴媒体的探索与愿景思考——评《传统媒体和新兴媒体融合发展的愿景与路径》[J]传媒，208（3）：99-00
文章来源于：科技传播